Hårdt presset: Nationalmuseet ændrer røvballelogo

Det ellers nye sorte og grønne røvballelogo for Nationalmuseet skal ændres. Det tilføjes nu kongekrone og keltisk inspireret røvgevir.

Det var grønt og sort, men var for fremmedgørende og for enkelt for mange. Efter kritik fremsat i blandt andet Kulturmonitor og fra polititikere skal Nationalmuseets ellers helt nye logo laves om igen.

– Vi har ingen kommentarer til sagen, der ifølge vores kontrakt er underlagt tavshed. Men brugertests fra en række større jyske byer, herunder Randers, viser, at brugerne ikke genkender numseaftrykket forklædt som hjerte. Derfor skærer vi så at sige pointen ud i pap ved at tilføje et hul i logoet og et røvgevir over ‘hjertet’, hvor der ovenikøbet tilføjes en lukket kongekrone for at understrege museets status som statsligt museum, siger museets direktør for logo og brevhoveder, Jonas Baumaier, til Satyren.

Jonas Baumaier vil ikke kommentere på flere anonyme kilder, der oplyser, at ændringen vil fordoble prisen for logoet, der ellers i forvejen vurderes at have kostet et sekscifret beløb.

Christian den Fjerdes røv

Det oprindelige nye logo i grønt og sort var ellers indstillet til flere priser for på subtil vis at fremstå som et stiliseret hjerte, men i virkeligheden være modelleret ud fra selve Christian den Fjerdes imponerende bagparti.

– Tanken var god, men ingen fangede den dobbelte betydning af logoet. Og hvis katten ikke fanger mus, så må den skiftes ud, siger Jonas Baumaier og kaster sig ud i en længere forklaring om, at det med katten var en metafor, og at han i virkeligheden mener, at logoet skal opfylde en samlende funktion i museets mission og vision.

Han understreger, at Nationalmuseet med det nye reviderede logo for første gang i flere år igen optræder med kongekronen i et officielt logo efter årtiers omveje i logoer med helleristningsskibe, solsymboler fra bronzealderen, runeinspireret typografi, de seneste års typografiske monogrammer med tredobbelt ”N” og senest i et par måneder med den kongelige bagdel i grøn og sort.

Røv og nøgler

Selvom Nationalmuseet fremlægger beslutningen om at ændre logoet som deres egen idé, så er det dog angiveligt kulturmediernes skriverier og decideret pres fra politikere i Christiansborgs kulturudvalg, der har ført til ændringen.

Presset viste sig blandt andet i form af flere kritiske ministerspørgsmål til museets designlinje, hvor især Dansk Folkeparti har harceleret og kaldt logoet: ”røv og nøgler”.

– Selv om vi er et museum med udpræget slagside mod København, så skal vi stadig prøve at være relevante over for de jyske vælgere, der betaler gildet, siger John Baumaier med et smil og tænder sin pibe.

Han afviser, at det tilføjede røvgevir i keltisk stil og logoet i sig selv er at tale ned til gæsterne.

– Vi afspejler virkeligheden, som den er. Hvis vi vil være populære, så er vi nødt til at tale massernes sprog, siger han.

Ekspert: Museet er under pres

Ifølge professor i markedsføring på Dansk Designinstitut, Linda Friis, så skyldes beslutningen om at skifte logo ikke kun et forsøg på at tilpasse sig hele Danmark, men i stedet at flere partier på Christiansborg er begyndt at se kritisk på Nationalmuseets rolle i den arkæologiske forskning i Danmark.

– Mens de regionale museer bliver stadig stærkere og opruster på forskning, så stagnerer forskningen på Nationalmuseet, der i stedet investerer stort i kedsomhedsknapper og skuespillere til museet i Købehavn. Det hele lugter lidt af Tivoli, og det er ikke kun godt set fra politikernes side, siger hun.

Det reviderede logo ventes indført 1. september. Nationalmuseet oplyser, at det også vil kunne købes som duftlys, laserlys-installation og plakat i museumsbutikken fra samme dato.

Illustration: Proudhon Bloodhunger.